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Título : Branding
Autor : Arista Valdivia, Javier Jose
Postigo Cerpa, Daniel Marcelino
Zeballos Riveros, Joany Carina
Medina Velasquez, Walter Guillermo
jarival@hotmail.com
Palabras clave : Definición de Marca
Elementos
Características
Ventajas
Fecha de publicación : 2019
Editorial : Universidad Autónoma San Francisco
Resumen : Hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo(icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Branding es una palabra que está de moda en Internet, aunque su utilización no siempre es todo lo adecuada que debiera. El significado real de branding es crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios. En la era anterior a Internet, el branding requería la integración de la publicidad, el servicio a clientes, la promoción, las relaciones públicas, el marketing directo, mailings, descuentos, esponsorización, el boca a boca y otras mil formas de comunicación.
URI : http://repositorio.uasf.edu.pe/handle/UASF/229
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